2021년 주류 수입자료에 따르면 최근 위스키 수입량이 각각 39.33%, 90.16% 증가해 크게 늘었다.
시장이 번영하면서 틈새 와인 생산 국가의 일부 위스키가 시장에 등장했습니다. 이 위스키는 중국 유통업체에서 허용됩니까? WBO는 몇 가지 연구를 수행했습니다.
와인 상인 허린(가명)은 호주산 위스키의 거래 조건을 협상하고 있습니다. 이전에 He Lin은 호주 와인을 운영해 왔습니다.
He Lin이 제공한 정보에 따르면 위스키는 남호주 애들레이드에서 생산됩니다. 진과 보드카 외에 3가지 위스키 제품이 있습니다. 이 세 가지 위스키 중 어느 것도 연도 표시가 없으며 블렌디드 위스키입니다. 여러 국제 대회에서 우승하는 데 중점을 두고 있으며 모스카다 통과 맥주 통을 사용하는 것이 특징입니다.
하지만 이 세 가지 위스키의 가격은 만만치 않습니다. 제조업체가 제시하는 FOB 가격은 병당 60~385호주달러이며, 가장 비싼 가격에도 '한정 출시'라는 문구가 표시되어 있습니다.
공교롭게도 위스키 바를 오픈한 와인 상인 양차오(가명)씨는 최근 이탈리아 와인 도매상으로부터 이탈리아 싱글몰트 위스키 샘플을 받았다. 이 위스키는 3년산이라고 하는데 국내 도매가가 300위안이 넘는다. / 병, 권장 소매가는 500위안 이상입니다.
양조는 샘플을 받은 후 맛을 보았는데, 이 위스키의 알코올 맛이 너무 뚜렷하고 약간 톡 쏘는 듯한 느낌이 들었습니다. 즉시 가격이 너무 비싸다고 말했습니다.
Zhuhai Jinyue Grande 전무이사 Liu Rizhong은 호주 위스키는 소규모 증류소가 지배하고 있으며 그 스타일은 스코틀랜드의 Islay 및 Islay와 같지 않다고 소개했습니다. 순수한.
호주 위스키에 대한 정보를 읽은 후 Liu Rizhong은 이전에 소규모 위스키였던 이 위스키 공장을 지나간 적이 있다고 말했습니다. 데이터를 보면 사용된 배럴이 그 특징입니다.
그는 현재 호주 위스키 양조장의 생산 능력이 크지 않고 품질도 나쁘지 않다고 말했다. 현재는 브랜드가 거의 없습니다. 대부분의 증류주 양조장은 아직 신생 기업으로, 호주 와인 및 맥주 브랜드에 비해 인기가 훨씬 낮습니다.
이탈리아 위스키 브랜드에 관해 WBO는 여러 위스키 전문가와 애호가들에게 물었고, 그들 모두는 들어본 적이 없다고 말했습니다.
틈새 위스키가 중국에 진출하는 이유:
시장은 뜨겁고 호주 와인 상인들은 변화하고 있습니다
이 위스키들이 중국에 왜 들어오는 걸까요? 광저우에서 외국 와인 유통업자인 Zeng Hongxiang(가명)은 이들 와인 양조장이 단지 그에 따라 사업을 하기 위해 중국에 올 수도 있다고 지적했습니다.
“최근 몇 년간 중국의 1급 및 2급 도시에서 위스키의 인기가 점점 높아지고 있으며 소비자도 늘어나고 주요 브랜드도 단맛을 맛보고 있습니다. 이러한 추세로 인해 일부 제조업체는 파이를 공유하고 싶어하게 되었습니다.”라고 그는 말했습니다.
또 다른 업계 관계자는 “호주 위스키에 관한 한 예전에는 많은 수입업자들이 호주 와인을 제조했지만 지금은 호주 와인이 ‘듀얼 리버스’ 정책으로 인해 시장 기회를 잃어 상류 자원을 가진 일부 사람들이 수입을 시작했다”고 지적했다. 호주산 위스키를 중국에 소개하려고 합니다.
데이터에 따르면 2021년 우리나라의 영국 위스키 수입량은 80.14%, 일본 10.91%, 두 나라가 90% 이상을 차지할 것으로 나타났다. 호주산 위스키 수입액은 0.54%에 그쳤으나 수입물량 증가폭은 704.7%, 1008.1%에 달했다. 소규모 기반이 급등의 원인 중 하나인 반면, 와인 수입업체의 전환은 성장을 이끄는 또 다른 요인일 수 있습니다.
그러나 Zeng Hongxiang은 “이러한 틈새 위스키 브랜드가 중국에서 얼마나 성공할 수 있을지는 지켜봐야 한다”고 말했습니다.
그러나 많은 실무자들은 틈새 위스키 브랜드가 높은 가격에 진입하는 현상에 동의하지 않습니다. 위스키업계 고위 실무자 판신(가명)은 “이런 틈새상품은 높은 가격에 팔면 안 되지만, 낮은 가격에 팔면 사려는 사람이 거의 없다”고 말했다. 아마도 브랜드 측에서는 초기 투자와 시장 개척을 위해서는 높은 가격에 팔릴 수밖에 없다고 생각하는 것일지도 모르겠습니다. 기회가 있습니다.
그러나 유일중은 유통업체 입장에서나 소비자 입장에서나 그런 위스키에 돈을 지불하는 것은 불가능하다고 믿는다.
FOB 가격이 호주달러 70달러인 위스키의 경우 세금이 400위안을 초과했습니다. 와인 상인들은 여전히 수익을 내야 하는데 가격이 너무 높습니다. 그리고 나이도 없고 승진자금도 없습니다. 이제 시장에는 Johnnie Walker 블렌딩이 있습니다. 위스키의 블랙 라벨은 200위안에 불과하며 여전히 잘 알려진 브랜드입니다. 위스키 분야에서는 브랜드 홍보를 통한 소비 활성화가 매우 중요합니다.”
위스키 유통업체인 Hengyou(가명)도 “틈새 와인 생산 국가에서 위스키에 대한 시장 기회가 있는지 여부는 여전히 지속적인 브랜드 마케팅이 필요하며 점차적으로 소비자가 이 생산 지역의 위스키에 대해 어느 정도 이해하도록 해야 합니다.
하지만 스카치 위스키나 일본 위스키에 비하면 틈새 생산국의 위스키가 소비자에게 받아들여지기까지는 여전히 오랜 시간이 걸린다”고 말했다.위스키 애호가이기도 한 주류 바이어 미나 씨도 “아마도 소비자 중 5%만이 이런 작은 생산 면적과 값비싼 위스키를 기꺼이 받아들일 의향이 있고, 단지 이러한 기반을 바탕으로 얼리 어답터를 시험해 볼 가능성이 매우 높다”고 말했다. 호기심. 지속적인 소비가 반드시 필요한 것은 아닙니다.
Fan Xin은 또한 이러한 틈새 위스키 증류소의 주요 대상 고객이 수출이 아닌 자국에 집중되어 있기 때문에 반드시 수출 시장에 특별한 관심을 기울일 필요는 없으며 단순히 중국에 와서 얼굴을 보여주기를 희망한다고 지적했습니다. 기회가 있는지 확인하십시오. .
게시 시간: 2022년 3월 22일