칼스버그는 2월 8일부터 아시아 무알콜 맥주 시장 발전에 특히 초점을 맞춰 매출을 두 배 이상 늘리는 것을 목표로 무알콜 맥주 개발을 지속적으로 추진할 예정이다.
덴마크 맥주 대기업은 지난 몇 년 동안 무알콜 맥주 판매를 늘려왔습니다. 코로나19 팬데믹 속에서 무알콜 맥주 판매량은 2020년에 11%(총 3.8% 감소) 증가했고 2021년에는 17% 증가했습니다.
현재 성장은 유럽에 의해 주도되고 있습니다. 중부 및 동부 유럽은 가장 큰 성장을 보였으며 2021년 칼스버그 무알콜 맥주 판매량은 19% 증가했습니다. 러시아와 우크라이나는 칼스버그의 가장 큰 무알콜 맥주 시장입니다.
Carlsberg는 최근 몇 가지 무알콜 음료를 출시한 아시아의 무알콜 맥주 시장에서 기회를 보고 있습니다.
이번 주 2021년 수익 결산에서 무알콜 맥주에 대해 언급하면서 Carlsberg CEO Cees 't Hart는 다음과 같이 말했습니다. “우리는 강력한 성장 모멘텀을 지속하는 것을 목표로 합니다. 우리는 이를 달성하기 위해 강력한 현지 강점 브랜드와 국제 프리미엄 브랜드를 활용하여 중부 및 동부 유럽에서 무알콜 맥주 포트폴리오를 더욱 확장하고 아시아에서 카테고리를 출시할 것입니다. 우리는 무알콜 매출을 두 배 이상 늘리는 것을 목표로 하고 있습니다.”
Carlsberg는 중국에서 Chongqing Beer 무알콜 맥주를, 싱가포르와 홍콩에서는 Carlsberg 무알콜 맥주를 출시하면서 아시아 무알콜 포트폴리오를 구축하기 위한 첫 걸음을 내디뎠습니다.
싱가포르에서는 다양한 맛 선호도를 가진 소비자의 입맛에 맞춰 Carlsberg 브랜드로 두 가지 무알콜 버전을 출시했습니다. Carlsberg No-Alcohol Pearson과 Carlsberg No-Alcohol Wheat 맥주는 모두 알코올 함량이 0.5% 미만입니다.
아시아의 무알콜 맥주의 동인은 유럽과 동일합니다. 팬데믹 이전의 무알콜 맥주 카테고리는 전 세계적으로 적용되는 추세인 코로나19 팬데믹 기간 동안 건강에 대한 인식이 높아지면서 이미 성장하고 있었습니다. 소비자는 고품질의 제품을 구매하고 자신의 라이프스타일에 맞는 음료 옵션을 찾고 있습니다.
Carlsberg는 무알코올에 대한 욕구가 일반 맥주 대안에 대한 신화의 원동력이었으며 이를 긍정적인 선택으로 자리매김했다고 말했습니다.
게시 시간: 2022년 2월 21일