모엣 헤네시-루이 비통 그룹(루이 비통 모엣 헤네시, LVMH)은 최근 연례 보고서를 발표했는데, 이 보고서에서 와인 및 주류 사업은 2022년에 전년 동기 대비 매출 70억 9900만 유로, 이익 21억 5500만 유로를 달성할 것으로 예상됩니다. - 전년 대비 19%, 16% 증가했으나, 그룹 내 다른 사업 부문과 비교하면 여전히 격차가 있습니다.
특히 헤네시는 2022년 가격 인상을 통해 전염병 영향을 상쇄할 예정이지만, 실제로 채널 내 대량 제품 잔고로 인해 국내 유통업체들은 상당한 재고 압박을 받고 있다.
LVMH는 와인 사업에 대해 다음과 같이 설명합니다. “기록적인 수준의 매출 및 수익”
데이터에 따르면 LVMH의 와인 및 주류 사업은 2022년에 전년 대비 19% 증가한 70억 9900만 유로의 매출을 달성할 것으로 예상됩니다. 이익은 21억 5500만 유로로 전년 대비 16% 증가했습니다. 설명하다.
연례 보고서에 따르면 지속적인 수요로 인해 공급 압력이 증가하면서 샴페인 판매량이 6% 증가했으며, 특히 유럽, 일본 및 신흥 시장, 특히 "고에너지" 채널 및 미식 부문에서 강력한 모멘텀을 보였습니다. Hennessy Cognac은 가치 창출 전략 덕분에 역동적인 가격 인상 정책으로 중국의 전염병 영향을 상쇄했고, 미국은 연초에 물류 중단의 영향을 받았습니다. 이 정원은 프리미엄 와인의 글로벌 포트폴리오를 강화했습니다.
좋은 성장 성과도 있지만 와인과 주류 사업은 LVMH 그룹 전체 매출의 10% 미만을 차지해 전체 부문 중 꼴찌를 차지하고 있다. 전년 대비 성장률은 '패션·가죽제품'(25%)과 유사하며, 선택 소매업(26%)에서는 뚜렷한 격차가 있어 향수·화장품(17%), 시계·가죽제품(17%)에 비해 다소 높은 수준이다. 보석(18%).
이익 측면에서 와인 및 주류 사업은 LVMH 그룹 전체 이익의 약 10%를 차지하며 '패션 및 가죽 제품' 부문 157억9000만 유로에 이어 두 번째로 증가했으며, 전년 대비 증가율은 더 높다. 향수·화장품(-3%)보다 높았다.
와인 및 주류 사업의 전년 대비 매출 및 이익 증가율은 약 10%에 불과한 LVMH 그룹 평균 수준에 도달했음을 알 수 있습니다.
연차 보고서에서는 “2020년과 2021년의 비교 베이스가 극도로 높기 때문에” 2022년 헤네시의 매출이 전년 대비 소폭 감소할 것이라고 언급했다. 그러나 한 개 이상의 국내 채널 유통업체의 통계에 따르면 2022년 거의 모든 헤네시 제품의 판매량은 2021년에 비해 감소할 것이며, 특히 전염병의 영향으로 인해 고급 제품이 더욱 감소할 것으로 예상됩니다.
또한, “헤네시의 코냑 가격 인상이라는 역동적인 정책은 전염병 상황의 영향을 상쇄합니다” – 실제로 헤네시는 2022년에 여러 차례 가격 인상을 가졌으며, 그 중 “VSOP 포장 재설계 및 새로운 마케팅 활동”도 연례 보고서에 언급되어 있습니다. 하이라이트 중. 그러나 WBO Spirits Business Observation에 따르면 채널에 있는 오래된 포장 제품의 밀집으로 인해 오래된 포장 제품이 여전히 오랫동안 판매되고 있습니다. 이들 제품의 재고가 소진된 후, 가격 인상 이후 새로운 패키징 제품의 가격이 안정될 가능성이 높습니다.
“샴페인 판매량 6% 늘었다” 업계 관계자에 따르면 2022년 국내 샴페인 시장은 공급이 부족해 전체적인 증가율은 20% 이상일 것으로 예상된다. 현재 1400위안/병입니다. 업계 관계자는 LVMH 산하 와인에 대해선 클라우디베이를 제외한 대부분 브랜드의 국내 시장 실적이 부진하다고 인정했다.
LVMH는 2023년 럭셔리 부문에서 글로벌 리더십을 강화할 것이라고 확신하지만 적어도 와인과 증류주 사업 부문에서는 아직 갈 길이 멀다.
게시 시간: 2023년 1월 29일