1992 년 여름, 필리핀에서 세상이 충격적인 일이 일어났습니다. 전국에 폭동이 있었고,이 폭동의 원인은 실제로 펩시 병 뚜껑 때문이었습니다. 이것은 단순히 믿어지지 않습니다. 무슨 일이 일어나고 있습니까? 작은 코크스 병 모자는 어떻게 그렇게 큰 일을합니까?
여기서 우리는 또 다른 큰 브랜드 인 코카콜라에 대해 이야기해야합니다. 세계에서 가장 유명한 음료 중 하나이며 콜라 분야의 주요 브랜드입니다. 1886 년 초 에이 브랜드는 미국 애틀랜타에서 설립되었으며 역사가 매우 길었습니다. . 코카콜라는 출생 이후 광고 및 마케팅에 매우 능숙했습니다. 19 세기 말과 20 세기 초에 코카콜라는 매년 30 개 이상의 30 개 이상의 광고를 채택했습니다. 1913 년 코카콜라가 발표 한 광고 자료의 수는 1 억에 달했습니다. 하나, 놀랍습니다. 코카콜라는 미국 시장을 거의 지배하고 있음을 광고하고 시장에 많은 노력을 기울 였기 때문입니다.
코카콜라가 글로벌 시장에 진출 할 수있는 기회는 제 2 차 세계 대전이었습니다. 미군이가는 곳마다 코카콜라가 그곳에 갈 것입니다. 군인은 코카콜라 한 병을 5 센트로 얻을 수 있습니다.” 제 2 차 세계 대전에서 코카콜라와 스타와 스트라이프도 거의 똑같았습니다. 나중에 코카콜라는 전 세계 주요 미군 기지에 병입 공장을 직접 건설했습니다. 이 일련의 행동으로 코카콜라는 세계 시장의 발전을 가속화했으며 코카콜라는 아시아 시장을 신속하게 점령했습니다.
또 다른 주요 코카콜라 브랜드 인 펩시 콜라 (Pepsi-Cola)는 코카콜라보다 12 년 후에 매우 일찍 설립되었지만“적절한시기에는 태어나지 않았다”고 말할 수 있습니다. 코카콜라는 당시 이미 국가 차원의 음료였으며 나중에 세계 시장은 기본적으로 코카콜라에 의해 독점적이었으며 펩시는 항상 소외되었습니다.
PepsiCo가 아시아 시장에 진입 한 것은 1980 년대와 1990 년대까지는 아니기 때문에 PepsiCo는 먼저 아시아 시장을 돌파하기로 결정하고 먼저 필리핀에서 광경을 설정했습니다. 더운 날씨가있는 열대 국가로서 탄산 음료는 여기에서 매우 인기가 있습니다. 세계에서 12 번째로 큰 음료 시장 인 환영합니다. 코카콜라는 현재 필리핀에서 인기가 있었으며 독점 상황을 거의 형성했습니다. Pepsi-Cola는이 상황을 깨기 위해 많은 노력을 기울였으며 매우 불안합니다.
Pepsi가 손실되었을 때 Pedro Vergara라는 마케팅 임원이 좋은 마케팅 아이디어를 내놓았습니다.이 아이디어는 뚜껑을 열고 상을받는 것입니다. 나는 모두가 이것에 매우 익숙하다고 생각합니다. 이 마케팅 방법은 그 이후로 많은 음료에서 사용되었습니다. 가장 일반적인 것은“하나 더 병”입니다. 그러나 이번에 필리핀에서 펩시 콜라가 뿌려진 것은“한 병 더”이슬비가 아니라“백만장 자 프로젝트”로 알려진 직접 돈이었습니다. Pepsi는 병 캡에 다른 숫자를 인쇄합니다. 병 캡에 숫자가있는 펩시를 구매하는 필리핀 인은 100 페소 (4 달러, 약 RMB 27)에서 백만 페소 (약 4 만 달러)를 얻을 수 있습니다. RMB 270,000) 다양한 금액의 현금 상.
최대 1 백만 페소는 2 개의 병 캡에만 있으며,“349”숫자로 새겨 져 있습니다. Pepsi는 또한 마케팅 캠페인에 약 2 백만 달러를 지출했습니다. 1990 년대 가난한 필리핀에서 백만 페소의 개념은 무엇입니까? 평범한 필리핀의 급여는 연간 약 10,000 페소이며, 평범한 사람이 조금 부자가되기에 충분합니다.
그래서 Pepsi의 이벤트는 필리핀에서 전국적으로 급증했으며 모든 사람들이 Pepsi-Cola를 구매했습니다. 필리핀은 당시 총 인구가 6 천만 명 이상이었으며 약 4 천만 명이 러쉬 구매에 참여했습니다. Pepsi의 시장 점유율은 잠시 동안 급등했습니다. 행사가 시작된 지 2 개월이 지난 후, 일부 작은상은 차례로 추출되었으며, 마지막 상상 만 남았습니다. 마지막으로, 최고 상의 수는“349”! 수십만 명의 필리핀 인들이 끓고있었습니다. 그들은 그들의 삶의 하이라이트를 안내했다고 생각하면서 환호하고 뛰어 들었고, 마침내 짠 물고기를 부자로 바꾸려고했습니다.
그들은 상을 상환하기 위해 PepsiCo로 흥분했고 PepsiCo의 직원은 완전히 멍청했습니다. 두 사람 만 있어야합니까? 어떻게 많은 사람들이 밀도가 높아지고, 그룹으로 어떻게 될 수 있지만, 병 캡의 숫자를 손에 들여 보면 실제로“349”, 무슨 일이 일어나고 있습니까? PepsiCo의 머리는 거의 땅에 무너졌습니다. 회사는 컴퓨터를 통해 병 캡의 숫자를 인쇄 할 때 실수를 저지른 것으로 나타났습니다. "349"숫자는 많은 수로 인쇄되었으며 수십만 개의 병 캡 이이 숫자로 채워져 있었으므로 수십만 개의 필리핀 인이 있습니다. 남자,이 숫자를 쳤다.
지금 우리는 무엇을 할 수 있습니까? 수십만 명의 사람들에게 백만 페소를주는 것은 불가능합니다. PepsiCo 회사 전체를 판매하는 것만으로는 충분하지 않은 것으로 추정되므로 PepsiCo는 그 숫자가 잘못되었다고 신속하게 발표했습니다. 사실, 실제 잭팟 번호는“134”이며, 백만장자가되는 꿈에서 익사하는 수십만 명의 필리핀 인이 방금 익사하며, 갑자기 실수 때문에 다시 가난하다고 말합니다. 필리핀 인들이 어떻게 받아 들일 수 있습니까? 그래서 필리핀 사람들은 집단적으로 항의하기 시작했습니다. 그들은 배너와 함께 거리에서 행진하고, 그 단어를 유지하지 않은 것에 대한 라우드 스피커로 펩시코를 비난하고, Pepsico의 문에서 직원과 경비원을 때리고, 한동안 혼돈을 일으켰습니다.
PepsiCo는 상황이 악화되고 악화되고 회사의 명성이 심각하게 손상되었다는 것을 알았을 때 각각 1,000 페소를 얻을 수있는 수십만 명의 승자로 8,700 만 달러 (약 4 억 8 천만 페소)를 똑같이 나누기로 결정했습니다. 백만 페소에서 1,000 페소에서 1,000 페소에 이르기까지,이 필리핀 인들은 여전히 강한 불만을 표명하고 계속 항의했습니다. 현재 폭력이 증가하고 있으며, 필리핀은 안보가 좋지 않은 나라이며 총을 도울 수 없으며, 동기를 가진 많은 깡패도 합류하여 시위와 신체적 갈등에서 총알과 폭탄 공격으로 바뀌 었습니다. . 수십 개의 펩시 열차가 폭탄에 맞았고, 몇몇 펩시 직원들은 폭탄으로 사망했으며, 많은 무고한 사람들조차도 폭동으로 사망했습니다.
이 통제 할 수없는 상황에서 PepsiCo는 필리핀에서 철수했으며 필리핀 사람들은 여전히 PepsiCo 의이“실행”행동에 불만을 가지고있었습니다. 그들은 국제 소송과 싸우기 시작했으며 국제 분쟁을 다루기 위해 특별한“349”동맹을 설립했습니다. 항소의 문제.
그러나 필리핀은 결국 가난하고 약한 나라입니다. 미국 브랜드 인 PepsiCo는 미국에 의해 보호해야하므로 결과적으로 필리핀 사람들이 몇 번이나 호소하더라도 실패합니다. 필리핀 대법원조차도 펩시가 보너스를 상환 할 의무가 없다고 판결했으며, 더 이상 미래에 사건을 받아들이지 않을 것이라고 말했다.
이 시점에서 모든 것이 거의 끝났습니다. PepsiCo는이 문제에 대해 어떤 보상도 지불하지 않았지만,이기는 것처럼 보이지만 PepsiCo는 필리핀에서 완전히 실패했다고 할 수 있습니다. 그 후, Pepsi가 아무리 열심히 시도하더라도 필리핀 시장을 열 수 없었습니다. 사기 회사입니다.
후 시간 : 8 월 -26-2022