최근 Changjiang Securities는 우리 나라의 현재 맥주 소비가 여전히 중산층과 저 학년에 의해 지배되고 있으며 업그레이드 잠재력은 상당하다는 연구 보고서를 발표했습니다. Changjiang 증권의 주요 견해는 다음과 같습니다.
맥주 제품의 주류 등급은 여전히 중반에서 낮은 등급에 의해 지배되며 업그레이드 잠재력은 여전히 상당합니다. 2021 년 현재 비전류 음료의 평균 소비 가격은 여전히 5 위안/500ml에 불과하므로 현재 제품 소비 수준에서 주요 국내 소비는 여전히 저가 제품에서 나온 것입니다. 주로 홍보 및 가속화되는 대형 단일 제품 (내부 비율이 계속 증가 함)은 주로 두 번째로 높은 가격 (6 ~ 10 위안)에 위치합니다. 8 위안의 새로운 주류가 5 위안의 오래된 주류를 대체함에 따라 여전히 60%의 가격 인상을 가져 오는 업계에 여전히 사용될 것으로 예상됩니다. 또한 업계의 고급 및 초고 엔드 프라이스 밴드 제품도 레이아웃을 가속화하여 맥주 제품의 업그레이드 맵을 지속적으로 풍부하게 만들고 있습니다.
전염병의 단기 영향은 맥주의 업그레이드를 줄이고 향후 시나리오의 전체 회복은 가격 인상을 유도 할 것으로 예상됩니다. 맥주 소비 시나리오의 절반을 차지하는 즉시 마감 (케이터링, 엔터테인먼트) 채널의 고급 프로세스는 비 스포트 링크에 비해 상대적으로 발전됩니다. 이러한 시나리오의 제한은 전염병 이후 때때로 발생했습니다. 따라서 지난 2 년간 업계의 가격 상승은 초과 인출이 아닙니다. 또는 앞서 있지만 구속되었습니다. 앞으로 현재 소비 현장의 전체 회복으로 업계는 가속화 된 업그레이드 (가격 인상)를 안내 할 것으로 예상됩니다.
재무 보고서에서 맥주 부문의 변화 및 변화
2021 년 맥주 부문의 성장 성과로 판단하면 가격 인상 중심 이익 개선의 추세가 계속되고 있습니다. 맥주 부문의 주요 논리는 여전히 산업의 고급 개발 단계 인 비용 절감 및 효율성 향상에 의해 주도되는 개선 사항과 함께 제품 업그레이드에 의해 주도되는 이익 개선입니다. "오픈 소스"및 "스로틀".
2022 년의 성수기는 낮은 판매 기반을 안내하며 수요 측면과 비용 압력은 한계 교란을 초래할 것입니다. 2021 년 5 월에서 9 월까지의 산업 판매량은 전년 대비 6 ~ 10% 감소 할 것입니다. 21Q4에서 22Q1까지, 맥주 산업의 판매량은 2019 년 CAGR에 비해 ± 2% 이내에 남아있을 것이며, 그 이후의 22q2 맥주 산업은 낮은 기본 부피의 기간에 들어갈 것이지만, 3 월 이후 새로운 전염병은 물류 운송 및 소비 시나리오에도 영향을 미쳤으며 여전히 22Q2의 수요가 여전히 수요 될 것으로 예상됩니다. 또한 맥주의 원료는 다양한 정도로 증가했으며, 이는 21Q4에서 업계에서 새로운 대규모 가격 인상을 촉진했습니다. 업계의 가격 인상 배당금을 구현하면 압력이 점차 완화 될 것으로 예상됩니다.
품질 업그레이드, 마케팅 브레이크 아웃 및 제품 균질성 및 저품질의 고정 관념 제거
업계의 고급 업그레이드는 제품이 일반적으로 품질이 낮다는 고정 관념을 깨뜨 렸으며 마케팅 투자는 브랜드와 제품 사이의 적합성에 더 중점을 두어 젊은 세대까지 돌파 할 수 있습니다.
최근 몇 년 동안 맥주 산업의 제품 반복이 가속화되었으며 경로는 분명합니다. 전통적인 라거 강화 (높은 웜 농도), 흰 맥주 맛 (과일 맛의 확장), 공예 양조/무 알코올 및 기타 비 알코올 카테고리 연장선이 분명합니다. 마케팅은 제품 시나리오와 브랜드 톤, 즉 국제 브랜드의 국소화 및 현지 브랜드의 고급 핵분열에 중점을 둡니다.
젊고 의사 소통 대변인을 선택하고 강력한 문화 및 엔터테인먼트 제품에 침투하며 브랜드와 제품의 음조를 강조하십시오. 마케팅에서 소비자와 의사 소통하는 데 더 중점을 둡니다.
시간 후 : 5 월 -31-2022